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쿠팡이 ‘나는 한국 기업이다’라고 선언한 게시글들이 퍼지면서 네티즌들이 곧바로 ‘미국 자본·상장사 아니냐’고 반박하며 논쟁이 붙어 화제가 되었다. 관련 논의가 대기업·스타트업 인수·해체, 해외 소유 문제, 국내 IT 약세 등 다른 기업 이슈들과 맞물리며 확산됐다.